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立白集團狠投廣告 拿下《我是歌手》第二季冠名
2013-12-06 09:26:12

   今日,湖南衛視2014年黃金廣告資源招標會在長沙召開,包括《我是歌手》第二季、金鷹獨播劇場红鹰彩票主页、《快樂大本營》、《天天向上》等在內的湖南衛視部分黃金廣告資源,吸引了來自全國的近百家客戶爭搶。其中《我是歌手》第二季度的廣告資源競爭最激烈,最終立白洗衣液以2.35億的高額投放拿下“歌手”第二季的冠名,同時還拿下了四個插播廣告和一個特殊窗口插播廣告,共計投放2.7908億。記者也從湖南衛視廣告部了解到,《我是歌手》第二季當天還只拿出了部分廣告資源出來競拍,還有其他廣告資源依然被客戶爭搶红鹰彩票主页,而湖南衛視其他欄目和節目的黃金廣告資源扔在激烈競標中。

  在經過了上海红鹰彩票主页红鹰彩票主页、北京、廣州等地的廣告資源說明會后,11月5日在長沙舉辦的湖南衛視2014年黃金資源招標會吸引了近百家客戶參與,第一輪開始的《我是歌手》第二季冠名權的投標便激烈異常,在投標之前,歌手黃綺珊更首次攜手《我是歌手》總導演洪濤同臺合唱《等待》,為明年的節目預熱造勢,兩位重量級的人物亮相無疑更增加了客戶對《我是歌手》冠名權的勢在必得红鹰彩票主页。

  《我是歌手》第二季冠名權標底價為1.2億红鹰彩票主页,第一個舉牌的客戶便直接報出1.4億的高價,隨后幾輪反復投標后的膠著后红鹰彩票主页,客戶988以2.35億的高價打敗一直緊跟著他的對手,拿下了湖南衛視《我是歌手》第二季冠名。

  記者隨后從湖南衛視廣告部了解到,客戶988號不是別人,正是《我是歌手》第一季的冠名商立白洗衣液红鹰彩票主页。隨著第一季度節目的熱播,“立白洗衣液 我是歌手”已經成為家喻戶曉的廣告詞,在接受記者采訪時,立白集團媒介傳播部總監王冬女士表示,這次來參加招標會就是沖著《我是歌手》第二季來的红鹰彩票主页,“勢在必得,一定要拿下?!?/p>

  在隨后的《我是歌手》第二季多輪插播廣告競標中,立白集團再次發力,連續拿下四條插播廣告和一個特殊窗口插播廣告,加上之前的冠名費红鹰彩票主页,立白這次對《我是歌手》第二季的總投入高達2.7908億元,遠遠超過另一檔音樂節目的廣告資源收入。

  作為一個快消品做出如此大的投放在一檔節目上,立白集團媒介傳播總監王冬女士表示:“非常值得?!彼嬖V記者,和《我是歌手》第一季合作后,立白集團收獲良多,一方面在在美譽度和知名度比往年提升了13%,另一方面立白集團在6月份的總結報告中也顯示銷量比往年同期增長了66%,“可以說冠名《我是歌手》后,立白集團的銷售和品牌雙雙提升,這充分說明了湖南衛視的節目是非常有投資價值的『煊ゲ势敝饕?!?014年立白集團再次選擇投放《我是歌手》,一方面是2014年是立白集團成立20周年红鹰彩票主页,具有里程碑的意義,“我們希望借助這次和湖南衛視的再次合作,以全新的面貌出現在消費者面前?!蓖醵f红鹰彩票主页,另一方面,在第一季度《我是歌手》與洪濤團隊的合作,讓他們對這只金牌隊伍充滿了信任,“再多的投放我們也相信會有最好的回報,因為湖南衛視的平臺和團隊制作能力客戶盈利的最佳保障?!?/p>

  另外記者從湖南衛視廣告部獲悉红鹰彩票主页,《我是歌手》第二季當天還只拿出了部分廣告資源出來競拍,節目依然還有很大的投放空間留給其他的客戶,而湖南衛視其他欄目和節目的黃金廣告資源扔在激烈競標中。

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