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        品牌新聞
        贏在實效手机博彩游戏平台!好爸爸榮獲2017金旗獎營銷實效金獎
        2018-03-29 14:29:44

        11月24日,首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典于北京舉行。高端親膚洗滌品牌好爸爸憑借在實效營銷方面的出色表現手机博彩游戏平台,征服了一眾專家評審,榮獲全場大獎及營銷實效金獎手机博彩游戏平台。好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士則被組委會授予“2017金旗風云人物”稱號手机博彩游戏平台。

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          好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士(左5)代表品牌領取2017金旗獎案例全場大獎

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          好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士(左2)代表品牌領取2017金旗獎營銷實效類案例金獎

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          好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士(左2)榮獲2017金旗獎年度金旗風云人物

        年度公關傳播盛事,競爭激烈程度再創新高

        金旗獎每年一屆手机博彩游戏平台,面向來自全球的品牌主、公關手机博彩游戏平台、廣告手机博彩游戏平台、營銷及數字機構征集當年度發生的公共關系事件,通過評選手机博彩游戏平台,推出一批引領全球公共關系發展趨勢手机博彩游戏平台、彰顯公共關系獨特價值的經典案例。

        據悉,作為“傳播領域的奧斯卡”手机博彩游戏平台,本屆金旗獎共計收集了近千個參賽案例。經過長達半年的評審手机博彩游戏平台手机博彩游戏平台,好爸爸最終憑借“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”,贏得評委的一致認可和贊賞,成功斬獲營銷實效類金獎。而在獲獎案例企業參加的“全場大獎”角逐中,該項目經過終審評審會3輪投票選舉手机博彩游戏平台,從23個候選案例中再次脫穎而出,勇奪“全場大獎”殊榮。

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        金旗獎評委專家認為手机博彩游戏平台,高端親膚洗滌品牌好爸爸通過打造超級動作符號、巧妙借勢熱點、打通線上線下這強有力的“三大法寶”,突破限制,持續創新,開辟了一條具有特色的整合營銷之路。

        打造超級動作符號親膚抱,好爸爸贏在起手式手机博彩游戏平台。親膚是好爸爸產品的核心利益點手机博彩游戏平台手机博彩游戏平台,而倡導“高質量親子陪伴”則是好爸爸一貫的情感主張手机博彩游戏平台。好爸爸調研后發現,擁抱是代表親子親密關系的動作。好爸爸洞察到大人與孩子擁抱時手机博彩游戏平台,大人衣物越親膚,孩子會因舒適感而更愿意與其擁抱?;诖硕床?,好爸爸創造了超級動作符號“親膚抱”,將品牌情感與產品功能完美鏈接手机博彩游戏平台。

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        高明借勢三大年度熱點,好爸爸強在巧借力手机博彩游戏平台。項目中,好爸爸先后抓住了現象級綜藝節目《放開我北鼻》熱播手机博彩游戏平台手机博彩游戏平台、網綜開山鼻祖《奇葩說》第四季開播、618父親節三大年度熱點進行借勢,以四兩撥千斤手机博彩游戏平台。4月,好爸爸贊助的網綜節目《放開我北鼻2》熱播手机博彩游戏平台,明星嘉賓于小彤展現出的超強爸力贏得網友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人氣手机博彩游戏平台,聯合發布親膚抱表情包及鬼畜視頻,并搶先定制《放開我北鼻》的綜藝式直播《抱娃出逃手机博彩游戏平台,于小彤挑戰實習好爸爸》手机博彩游戏平台,打響“親膚抱”話題。5月手机博彩游戏平台手机博彩游戏平台,網綜開山鼻祖《奇葩說》第四季熱播,再次引爆辯論熱潮手机博彩游戏平台。好爸爸聯手人氣辯手馬薇薇、肖驍手机博彩游戏平台,掀起微博史上首次由品牌發起的在線辯論活動:“擁抱要不要親膚”手机博彩游戏平台,引發消費者深度參與,共創“親膚抱”內涵。6月18日,好爸爸借父親節、上海迪士尼樂園開園一周年、年中大促“三節合一”之勢手机博彩游戏平台,打造線上線下全方位親膚抱體驗手机博彩游戏平台,強化品牌在父親節的形象占位,實現親膚抱動作對品牌銷量的切實轉化手机博彩游戏平台。

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        整合觸點打通線上線下,好爸爸勝在全覆蓋。5月到6月,好爸爸全面整合線上手机博彩游戏平台、線下傳播和渠道資源,對用戶觸點進行全方位覆蓋手机博彩游戏平台。借勢與上海迪士尼樂園跨界合作的影響力手机博彩游戏平台,好爸爸推出全球首支入園拍攝的電視廣告,演繹奇妙親膚故事手机博彩游戏平台。在線上,好爸爸攜手微博達人發起#厲害了我的好爸爸#活動,邀請用戶分享父子親膚抱趣聞,并在父親節當天前往上海迪士尼樂園手机博彩游戏平台,用親膚抱為爸爸“加冕”;在線下,品牌在6.18當天,舉行“奇妙時刻,快樂好爸爸”親膚抱加冕禮主題活動。品牌代言人黃磊直播分享“親膚抱”感悟,《放開我北鼻》萌娃父子演繹親膚抱華爾茲,小朋友現場為好爸爸加冕。與此同時,27場線下互動體驗liveshow在全國12個城市相繼舉行,打造立體親膚抱體驗;在終端,全國3000家黃金門店以統一的親膚抱主題風格,對應最核心的生意區域手机博彩游戏平台,覆蓋最核心的消費者手机博彩游戏平台,構建終端觸點網絡。通過產品資源、導購資源的調配手机博彩游戏平台,實現銷售轉化奇跡手机博彩游戏平台。

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          數據亮眼成績斐然,切實解決難題名利雙收

        好爸爸相關負責人向記者透露:“進入2017年后手机博彩游戏平台手机博彩游戏平台,好爸爸面臨著知名度與市場地位不匹配等棘手難題。而‘好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目’則對癥下藥,以特色整合營銷傳播思路,切實解決了這些問題”手机博彩游戏平台。

        “好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”由立白集團與廣州蜂群傳媒有限公司手机博彩游戏平台、靈思云途(廣州)聯手打造手机博彩游戏平台。據悉手机博彩游戏平台,該項目傳播總曝光量超42億。項目結束后手机博彩游戏平台,消費者對好爸爸產品“親膚”認知提高了17%,市場滲透率對比同期增長1.4%,全品類市場份額達到歷史峰值。作為2017年度國內最具影響力的公共案例之一,“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”斬獲兩座金旗大獎,可謂實至名歸。期待好爸爸繼續尋找品牌與消費者的有效連接點,打造更多有創意手机博彩游戏平台、有影響力、有實效意義的營銷活動,為行業及消費者送上更多驚喜手机博彩游戏平台。

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