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獨辟蹊徑借勢,#厲害了我的好爸爸#引爆炫父熱潮
2017-06-16 09:58:24

(原標題:獨辟蹊徑借勢,#厲害了我的好爸爸#引爆炫父熱潮)

借勢節日熱點做營銷,已經成為商家們的慣用手法。在父親節即將到來之際,品牌們更是紛紛大打“情感牌”。近日,由高端親膚洗滌品牌好爸爸發起的#厲害了我的好爸爸#微博活動,就在眾多品牌借勢中先聲奪人,引發了一波空前的全民炫父熱潮。好爸爸不僅借此活動獲得了巨大的曝光,同時,也為6月18日的“奇妙時刻,快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”做足了預熱。

先發制人,創意帶娃動圖引圍觀

父親節,怎么借勢?“以父之名”促銷打折,是入門階段;“以愛之名”打情感牌博共鳴,是初級階段;而在“勢”的背后深挖洞察,并通過營銷活動與消費者玩到一塊,才是借勢的高級階段。

6月12日,高端親膚洗滌品牌好爸爸通過微博發布了一組奇葩帶娃動圖,這里面有花式扎辮子的機智型奶爸,與女兒笑臥沙發齊泡腳的享受型奶爸,也有和孩子組隊開黑玩游戲的開明型奶爸。被清奇畫風吸引而來的網友紛紛點贊:厲害了我的好爸爸!品牌方乘此發起微博話題及微博活動,邀請用戶曬出小時候父親陪伴自己、現在自己陪伴父親,或者是自己與孩子親膚抱的照片視頻,贏取超級親膚大禮包。

獨辟蹊徑借勢,#厲害了我的好爸爸#引爆炫父熱潮


(好爸爸發布的動圖之一)


達人助陣,炫父運動刷屏微博

撬動用戶參與,好爸爸借勢的新操作已然甩其他品牌幾條街;而眾多不同領域微博達人的主動轉發和安利,則將活動推向了火爆的場面。

活動及話題上線后,鳳凰周刊、新聞晨報等媒體大號爭相報道解讀;親子育兒達人呼吁寶媽們定格親子珍貴瞬間;段子手負責調侃帶娃畫面;情感大號則回憶起兒時父親的陪伴……不同維度的KOL集體出動,話題的討論廣度瞬間被拓寬。

獨辟蹊徑借勢,#厲害了我的好爸爸#引爆炫父熱潮


(眾多微博達人自發參與活動)


截止目前,#厲害了我的好爸爸#話題已有接近500萬人次閱讀,近5萬網友參與互動討論。據好爸爸相關負責人透露: “在6月18日父親節當天,好爸爸還將邀請部分家庭參與“奇妙時刻,快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”。屆時,著名演員黃磊將親自主持好爸爸加冕禮,并現場傳授帶娃心得?!?看來,好爸爸的“父親節”營銷大戲才剛剛開始。


洞察深藏,厲害了我的好爸爸


這場刷屏活動的背后,隱藏著好爸爸的深刻洞察:做了父母,方知做父母不容易。奶爸奶媽只有在帶小孩時,才明白小時候父親的陪伴是如此珍貴、父親是如此厲害。高端親膚洗滌品牌好爸爸鼓勵網友炫父,實際上是在提醒年輕的奶爸奶媽,要向自己的父親學習,多多陪伴孩子;同時也要懂得感恩,多陪伴自己的父親??炊诉@些,我們更要由衷地感嘆一句:厲害了,我的好爸爸!

獨辟蹊徑借勢,#厲害了我的好爸爸#引爆炫父熱潮

而在活動中持續露出的“親膚抱”,則是好爸爸的超級動作符號?!坝H膚抱”指的是雙方肌膚和織物接觸,彼此能感受到對方肌膚溫度、織物溫柔的擁抱。它能夠讓家庭成員關系親密、感情升溫,使家庭更完美。而好爸爸親膚洗滌產品,通過了人體皮膚刺激性測試,能讓衣物洗滌后親膚無刺激,使“親膚抱”體驗更完美。有營銷專家就曾評論道:“好爸爸親膚抱將品牌情感與產品功能完美鏈接,是一個有無限創意空間的超級動作符號?!?br />
“父愛如山”,提及父親的愛,似乎總有些沉重。而高端親膚洗滌品牌好爸爸所發起的#厲害了我的好爸爸#炫父運動卻獨辟蹊徑,為網友們提供了一種輕松自然的方式,去表達自己的感情。深刻的洞察把控加上對社交媒體的充分利用,造就了一次成功的節日借勢。6月18日父親節當天,“奇妙時刻,快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”還會帶給我們什么奇妙驚喜?讓我們一起拭目以待!

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